1. 쿠키리스 : 새로운 고객을 얻기 어려워졌다 - 쿠키 : 사용자 고유의 정보를 저장하는 파일. 방문한 웹사이트에 저장되는 것이 1차(퍼스트 파티 쿠키), 다른 웹사이트에서도 노출되는 것이 3차(써드 파티 쿠키) - 개인 정보 보호를 강화하기 위해 웹 활동 수집과 활용에 제한 - 개인 맞춤형 광고의 효과가 제한됨 - 신규 고객을 유치하고, 거래 정보를 획득하고, 잃어버리지 않도록 붙잡아 둘 유인책 등 직접 수집하고 분석하라 2. 유저 인플루언서 : 고객의 목소리가 최선의 마케팅 - 리뷰의 중요성과 '인플루언서 시장'의 성장 - 인플루언서의 영향력도 정교하게 측정해야 함 : 규모보다는 인게이지먼트(어떠한 기간 동안 관심을 가지고, 참여하고, 관계를 맺는 일련의 약속된 행동) - 브랜드 고객을 육성해 인플..

1. 대상 : 제30회 경주벚꽃마라톤대회 (홈페이지) 2. 대회 개요 접 수 일 정 2023년 1월 4일(수) ~ 2023년 3월 10일(금) 17시 참 가 일 시 2023년 4월 1일(토) 오전 8시 출 발 장 소 보덕동행정복지센터 옆 헬기장 참 가 대 상 국내·외 남녀 마스터스 참 가 부 문 하프코스(21.095km), 10km단축코스, 5km건강달리기 주 최 경주시 주 관 경주시체육회 3. 경주벚꽃마라톤사무국 TEL : 070-7725-6258 FAX : 02-449-6867 E-mail : admin@cherrymarathon.co.kr 4. TV 중계 제안 (샘플) 5. 대회 개최전 주최측에서 대행사 선정 ▶ 대행사 예산 내에서 TV 중계 해야 함 ▶ 불가 6. 대행사 선정 전에 TV 중계 협의..

혐오를 바탕으로 극단적인 갈등을 조장하는 책이 베스트셀러에 오른데 이어, 이번에는 온라인 서점 YES24가 '남성 혐오'를 드러내는 정기(스팸)메일을 회원에게 발송해 논란을 일으켰습니다. YES24는 '채널예스'라는 문화웹진의 이름으로 "어쩌면 그렇게 한(국)남(자)스럽니?"라는 메일을 발송했습니다.'한남'이라는 용어는 '남성 혐오 사이트 메갈리아' 등 패륜적 온라인 커뮤니티에서 남성을 향한 혐오와 적대감을 표현하기 위해 사용하는 단어입니다. 소위 '문화'를 다루는 업체 담당자가 이를 모르고 발송하지는 않았을테고, 한(국)남(자)라고 문장기호를 사용할 정도로 문제가 있는 용어라는 것을 인지하고 있었다는 뜻이죠. 네티즌들은 '특정 집단에 대한 혐오를 바탕으로 한 저질 마케팅'을 규탄하며, 회원탈퇴 등 단체..

기업들의 마케팅 경쟁이 치열해서 '메시지'를 전달하기도 전에 묻혀 버리다보니 때론 고의적으로 사회적 물의를 일으켜서 관심을 받는 방식을 사용하기도 합니다. 노이즈 마케팅이라고 하죠. 최근 '미투(Me too)' 운동으로 밝혀진 사례중, 조민기가 피해자에게 보낸 것으로 알려진 카카오톡 대화 메시지를 광고에 사용한 업체가 있어 논란을 일으키고 있습니다. 아이스크림 브랜드 배스킨라빈스는 공식 인스타그램 계정에 올린 홍보 영상에서 '내적댄스 폭발할 때', '너무 많이 흥분', '몹시 위험'이라는 문구를 사용했습니다. 이는 스포츠조선이 보도한, '조민기에게 성희롱을 당했다'는 추가 폭로자가 제보한 카카오톡 메시지에서 사용된 표현들입니다. 조민기는 피해자에게 '너무 많은 상상 속에 흥분했다. 몹시 위험하다'는 내용..

오늘은 SK플래닛에서 운영하는 OK캐쉬백에 대한 포스팅입니다. 현재 대한민국에 존재하는 가장 활용 범위가 넓은 포인트/마일리지 시스템이며 세계에서 유례를 찾기 어려울 정도로 성공한 서비스 모델입니다. 아마 국내 경제인구 대부분이 OK캐쉬백 가입자가 아닐까 추측해 봅니다. 시초는 1998년 SK에너지에서 주유 고객을 위해 도입한 '엔크린 멤버십'이 모태입니다. 이후 시장 지배력을 기반으로 SK텔레콤, 신세계-이마트, 통신사와 멤버십 제휴관계인 패밀리레스토랑, 멀티플렉스 영화관 등과 제휴하며 덩치를 키웠습니다. 또한 금산 분리(금융-산업 자본의 겸영 금지) 등 규제에 대항해 호시탐탐 금융업 진출을 노리던 SK그룹이 전사적 역량을 집중해줬기 때문에 승승장구 할 수 있었습니다. 하지만 저는 아래 4가지 용도외에..

평창 동계올림픽이 60여일 앞으로 다가왔습니다. (17년 12월 12일 기준 G-59) 개최지 선정에도 많은 어려움이 있었고, 국정 농단 세력에 의해 이용되면서 부정적인 이미지도 뒤집어 쓰고, 바가지 요금으로 국민적 지탄을 받고 있지만 이미 매몰비용이 너무나 커서 어떻게든 성공적으로 개최되도록 돕는 것이 필요하지 않을까 생각합니다. 그동안 올림픽이나 월드컵 같은 대규모 스포츠 이벤트에는 '앰부시 마케팅'이 등장해 한편에서는 '권리를 침해하는 행위가 아니냐'는 목소리가, 또 한편에서는 '창의적이고 기발한 마케팅 아이디어'라는 찬사가 들려왔습니다. 앰부시 마케팅이란? 앰부시(Ambush)란 '매복'이라는 뜻으로, 앰부시 마케팅은 공식 후원업체가 아니면서도 광고 문구 등을 통해 올림픽, 월드컵과 관련이 있는 ..